Responsable de Marketing Digital B2B - Sector Construcción

1. Estrategia de marketing digital

• Definir los objetivos de marketing alineados con los objetivos comerciales.
• Elaborar el plan de marketing digital y establecer prioridades.
• Identificar el público objetivo, analizar el mercado y estudiar a la competencia.
• Gestionar el presupuesto y distribuir los recursos entre los diferentes canales.

2. SEO y posicionamiento web

• Mejorar el posicionamiento orgánico de la página web en buscadores.
• Coordinar la optimización técnica y de contenidos de la web.
• Investigar palabras clave y analizar el tráfico orgánico.
• Supervisar la visibilidad y el rendimiento del posicionamiento.

3. Publicidad digital y campañas de pago

• Planificar y supervisar campañas en Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads u otras plataformas.
• Definir audiencias, objetivos, presupuestos y mensajes publicitarios.
• Controlar el coste por clic, el coste por adquisición y el retorno de la inversión publicitaria.
• Optimizar las campañas para mejorar sus resultados.

4. Redes sociales y contenidos

• Definir la estrategia de redes sociales y el calendario editorial.
• Coordinar la creación de contenidos, vídeos, publicaciones y materiales gráficos.
• Supervisar la coherencia de la comunicación y la identidad de marca.
• Analizar la interacción, el alcance y el crecimiento de la comunidad.

5. Email marketing y automatización

• Diseñar campañas de email marketing y newsletters.
• Segmentar bases de datos y personalizar las comunicaciones.
• Supervisar las tasas de apertura, clics y conversiones, respetando la normativa de protección de datos.

6. Gestión Web y Analítica y medición de resultados

• Supervisar y actualizar los contenidos de la página web corporativa.
• Definir indicadores clave de rendimiento (KPI).
• Analizar el tráfico web, las conversiones y el comportamiento de los usuarios.
• Elaborar informes periódicos y presentar conclusiones a la dirección.
• Proponer mejoras basadas en datos y realizar pruebas A/B.

7. Captación, conversión y fidelización de clientes

• Diseñar acciones para generar oportunidades comerciales (leads).
• Mejorar la conversión de las visitas web en contactos o ventas.
• Optimizar la experiencia del usuario y el recorrido del cliente.
• Desarrollar estrategias de fidelización y retención.